Di Tengah Perang Harga Mobil China, Wuling Pilih Fokus pada Nilai dan Layanan

MEDIALAMPUNG.CO.ID — Saat sebagian besar produsen mobil asal Tiongkok berlomba-lomba menurunkan harga untuk menarik konsumen di pasar Indonesia, Wuling Motors justru mengambil jalur berbeda. 

Alih-alih terlibat dalam kompetisi harga murah, Wuling menegaskan komitmennya untuk fokus pada kualitas produk, pemahaman terhadap kebutuhan konsumen lokal, serta penguatan layanan purna jual.

“Kami tidak tertarik untuk ikut-ikutan perang harga, karena itu fokus kami saat ini hanya menawarkan produk dengan nilai terbaik bukan harga yang terendah,” ungkap Marketing Operation Director Wuling Motors,  Ricky Christian dalam konferensi pers yang digelar Jumat (11/7/2025).

Industri otomotif Indonesia tengah mengalami pergeseran signifikan dalam beberapa tahun terakhir, khususnya dengan masuknya banyak merek mobil asal Tiongkok, seperti BYD, Chery, DFSK, dan Neta. 

BACA JUGA:Ditodong Senjata Api, Begini Kronologi Begal Motor Ibu Pedagang Kue di Bandar Lampung

Persaingan pun semakin ketat, terlebih dengan strategi agresif berupa diskon dan harga promosi yang dilakukan sejumlah merek.

Namun, Wuling memilih untuk tidak larut dalam arus tersebut. Ricky menyebut bahwa strategi jangka panjang jauh lebih penting dibanding keuntungan jangka pendek dari perang harga.

“Kami ingin membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen Indonesia, bukan sekadar mengejar volume penjualan,” ujarnya.

Sejak hadir pada 2017, Wuling telah memasarkan lebih dari 160.000 unit kendaraan di Tanah Air. Pencapaian ini menjadikan Wuling sebagai pemain terkuat dari Tiongkok di Indonesia, bahkan melampaui beberapa merek Jepang dalam segmen tertentu seperti MPV dan kendaraan listrik.

BACA JUGA:Polisi Pastikan Video IRT Ditembak Begal di Bandar Lampung Adalah Hoaks

Dengan lebih dari 150 jaringan dealer resmi yang tersebar di seluruh provinsi, Wuling juga memastikan ketersediaan layanan purna jual dan suku cadang tak hanya di kota besar, tetapi juga wilayah luar Jawa.

"Konsumen di Medan, Makassar, hingga Papua berhak mendapat pengalaman layanan yang sama seperti di Jakarta. Itulah sebabnya ekspansi dealer dan layanan adalah prioritas kami," tambah Ricky.

Di saat kompetitor fokus menurunkan harga, Wuling memperkuat lini produknya dengan model-model yang sesuai dengan karakter dan kebutuhan masyarakat Indonesia. 

Bahkan produk terbaru seperti New BinguoEV dan kendaraan komersial listrik Mitra EV ternyata dikembangkan berdasarkan riset penggunaan harian masyarakat.

Sumber: